Det sociale landskab ændrer sig dramatisk, og de traditionelle socialiseringsmetoder, der var stærkt afhængige af alkoholforbrug, gennemgår betydelige ændringer. Denne transformation ledes af en voksende “tør økonomi”, præget af en kraftig stigning i alkoholfrie og psykotrope produkter. Californien ædru er et udtryk, der er blevet mere og mere almindeligt, og det betyder at vælge cannabis i stedet for at drikke alkohol.
Rapporten “The Future of Socialising 2024: High & Dry” giver et omfattende indblik i disse nye tendenser med indsigt i forbrugeradfærd, markedspotentiale og socialiseringens fremtid.
En ændring i social dynamik
I årtier har sociale interaktioner været tæt forbundet med alkoholforbrug. Pubber, barer og klubber har blomstret som centre for social aktivitet, hvor alkohol spiller en central rolle. Men nye data tyder på et skift i dette paradigme. Ikke-alkoholiske drikkevarer, der engang var henvist til udkanten af sociale sammenkomster, er kommet ind i mainstream. Faldet i alkoholforbruget, drevet af sundhedsbevidste forbrugere og ændrede samfundsnormer, har banet vejen for en række alternative produkter.
I USA har 37 stater legaliseret medicinsk cannabis, og to stater har omfavnet terapeutisk psilocybin. Tyskland og Schweiz åbner også deres døre for lovlige cannabismarkeder, hvilket afspejler en global tendens til afkriminalisering og regulering af psykotrope stoffer. Denne ændring er ikke kun regulerende. Det afspejler ændrede forbrugerpræferencer og en bredere accept af alternative humørændrende stoffer.
Markedsoversigt: En voksende tør økonomi
Markedet for alkoholfrie og psykotrope produkter vokser med en hidtil uset hastighed. Rapporten fremhæver den betydelige vækst i forskellige segmenter:
- Drikkevarer med lavt og ikke-alkoholindhold: Forventes at vokse fra 2,1 mia. pund til 9,8 mia. pund.
- Cannabis: Forventes at skyde i vejret fra £ 17.7 milliarder til £ 37 milliarder.
- CBD-produkter: Forventes at vokse fra £ 1.4 milliarder til £ 16 milliarder.
- Funktionelle svampe: Forventes at vokse fra £ 2.6 milliarder til £ 24 milliarder.
Store drikkevarevirksomheder investerer aktivt i disse nye markeder. Constellation Brands, Molson Coors, Heineken og andre har indgået et samarbejde med cannabisproducenter for at udforske mulighederne i ikke-alkoholiske cannabisdrikke. Denne tendens indikerer et betydeligt skift i dynamikken i branchen, hvor traditionelle alkoholvirksomheder diversificerer sig til psykotrope produkter.
Forstå forbrugernes motivationer
Motiverne bag den stigende vedtagelse af psykotrope produkter er mangesidede. Forbrugerne søger alternativer til alkohol, der tilbyder afslapning, stresslindring og social nydelse uden de negative virkninger forbundet med alkoholforbrug. Rapporten identificerer vigtige muligheder for psykofarmaka i Storbritannien og USA, såsom afslapning derhjemme, socialt samvær med venner og deltagelse i arrangementer. Dette afspejler traditionelle alkoholforbrugsmønstre, men med fokus på trivsel og mental sundhed.
I Storbritannien bruger 77% af psykotropisk nysgerrige forbrugere disse stoffer til at slappe af derhjemme, mens 73% af de amerikanske forbrugere bruger dem til samme formål. Velvære værdsættes højere på udviklede markeder, hvilket understreger et skift mod sundere livsstilsvalg.
Fremtiden for funktionelle produkter
Funktionelle svampe, adaptogener, nootropica og CBD er på vej ind i mainstream, drevet af forbrugernes efterspørgsel efter naturlige og effektive løsninger til mental sundhed og velvære. Rapporten viser, at 96% af psykotropisk nysgerrige forbrugere i Storbritannien har prøvet eller overvejer CBD, hvor mange bruger det til at slappe af, forbedre søvn og lindre angst. Denne tendens forventes at fortsætte med yderligere accept af disse produkter som naturlige hjælpemidler til mental sundhed.
Generationsskifte: Gen Z’s rolle
Yngre generationer, især Gen Z, viser vejen mod en høj og tør fremtid. Denne generation er mere åben for og forståelse af fordelene ved psykotrope stoffer. Ifølge rapporten støtter 80% af Gen Z i Storbritannien legaliseringen af cannabis, hvor mange er interesserede i at prøve nye oplevelser og prioritere mental sundhed.
Gen Z’s holdninger til psykedelika ændrer sig også. Sociale medier har spillet en afgørende rolle i at uddanne denne generation om fordelene og sikker brug af stoffer som magiske svampe. Denne ændring handler ikke kun om rekreativ brug, men også om at forbedre livsstilen på en bevidst og stilfuld måde.
Udfordringer og muligheder
Mens fremtiden for socialisering synes lovende, er der stadig flere udfordringer. Det sorte marked for cannabis og psykedelika er fortsat et betydeligt problem i USA, hvor mange forbrugere køber fra forhandlere. Uddannelse og bevidsthed er afgørende for at drive branchen fremad, da 96% af psykotropisk nysgerrige forbrugere søger rådgivning, før de køber.
Lovgivningsmæssige ændringer er også afgørende. Rapporten forudsiger, at cannabis vil blive legaliseret i Storbritannien inden 2030 efter køreplanen oprettet af andre lande. Dette ville skabe nye muligheder for virksomheder og føre til fremkomsten af nye jobfunktioner, såsom budtendere, avlere og psykedeliske retræteledere.
Omfavne en fremtid, der er “høj og tør”
Fremtiden for socialisering vil gennemgå en radikal transformation, da den tørre økonomi fortsætter med at vokse. Med fokus på velvære, mental sundhed og innovative produkter udvikler det sociale landskab sig for at imødekomme nye forbrugerpræferencer. “High & Dry” æraen er ikke kun en trend, men en bevægelse mod en sundere og mere bevidst tilgang til sociale interaktioner.
Virksomheder skal tilpasse sig disse ændringer ved at forstå de muligheder og trusler, som det skiftende marked giver. Ved at omfavne de tendenser og indsigter, der er fremhævet i rapporten, kan de udvikle strategier til at trives i denne forstyrrende æra. Når vi ser frem til 2025 og fremover, lover fremtiden for socialisering at være forskelligartet, inkluderende og centreret om at forbedre trivsel.