Sosiaalinen maisema muuttuu dramaattisesti ja perinteiset seurustelumenetelmät, jotka perustuivat voimakkaasti alkoholin kulutukseen, ovat muuttumassa merkittävästi. Tätä muutosta johtaa kasvava ”kuiva talous”, jolle on ominaista alkoholittomien ja psykotrooppisten tuotteiden voimakas kasvu. Kalifornian raittius on ilmaisu, josta on tullut yhä yleisempää ja se tarkoittaa kannabiksen valitsemista alkoholin juomisen sijaan.
Raportti ”The Future of Socialising 2024: High &; Dry” tarjoaa kattavan näkemyksen näistä nousevista trendeistä sekä näkemyksiä kuluttajien käyttäytymisestä, markkinapotentiaalista ja sosiaalistamisen tulevaisuudesta.
Muutos sosiaalisessa dynamiikassa
Vuosikymmenten ajan sosiaalinen kanssakäyminen on liittynyt läheisesti alkoholinkäyttöön. Pubit, baarit ja klubit ovat kukoistaneet sosiaalisen toiminnan keskuksina, joissa alkoholilla on keskeinen rooli. Mutta uudet tiedot viittaavat muutokseen tässä paradigmassa. Alkoholittomat juomat, jotka kerran siirrettiin sosiaalisten kokoontumisten reunalle, ovat tulleet valtavirtaan. Alkoholinkulutuksen väheneminen, joka johtuu terveystietoisista kuluttajista ja muuttuvista yhteiskunnallisista normeista, on tasoittanut tietä erilaisille vaihtoehtoisille tuotteille.
Yhdysvalloissa 37 osavaltiota on laillistanut lääkekannabiksen ja kaksi osavaltiota on omaksunut terapeuttisen psilosybiinin. Saksa ja Sveitsi avaavat myös ovensa laillisille kannabismarkkinoille, mikä heijastaa maailmanlaajuista suuntausta kohti psykotrooppisten aineiden dekriminalisointia ja sääntelyä. Tämä muutos ei ole vain sääntelyä; Se heijastaa kuluttajien muuttuvia mieltymyksiä ja vaihtoehtoisten mielialaa muuttavien aineiden laajempaa hyväksyntää.
Markkinakatsaus: kasvava kuiva talous
Alkoholittomien ja psykotrooppisten tuotteiden markkinat kasvavat ennennäkemätöntä vauhtia. Raportissa korostetaan merkittävää kasvua eri segmenteissä:
- Matalat ja alkoholittomat juomat: Odotetaan kasvavan 2,1 miljardista punnasta 9,8 miljardiin puntaan.
- Kannabis: Odotetaan nousevan 17,7 miljardista punnasta 37 miljardiin puntaan.
- CBD-tuotteet: Ennustetaan kasvavan 1,4 miljardista punnasta 16 miljardiin puntaan.
- Funktionaaliset sienet: Ennustetaan kasvavan 2,6 miljardista punnasta 24 miljardiin puntaan.
Suuret juomayhtiöt investoivat aktiivisesti näille kehittyville markkinoille. Constellation Brands, Molson Coors, Heineken ja muut ovat tehneet yhteistyötä kannabiksen tuottajien kanssa tutkiakseen alkoholittomien kannabisjuomien mahdollisuuksia. Tämä suuntaus osoittaa merkittävän muutoksen alan dynamiikassa, kun perinteiset alkoholiyhtiöt monipuolistavat psykotrooppisiin tuotteisiin.
Ymmärrä kuluttajien motiivit
Psykotrooppisten tuotteiden lisääntyvän käyttöönoton motiivit ovat monitahoisia. Kuluttajat etsivät alkoholille vaihtoehtoja, jotka tarjoavat rentoutumista, stressin lievitystä ja sosiaalista nautintoa ilman alkoholin kulutukseen liittyviä kielteisiä vaikutuksia. Raportissa tunnistetaan psykotrooppisen käytön tärkeimmät mahdollisuudet Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa, kuten rentoutuminen kotona, seurustelu ystävien kanssa ja tapahtumiin osallistuminen. Tämä heijastaa perinteisiä alkoholinkäyttötapoja, mutta keskittyy hyvinvointiin ja mielenterveyteen.
Isossa-Britanniassa 77% psykotrooppisesti uteliaista kuluttajista käyttää näitä aineita rentoutuakseen kotona, kun taas 73% yhdysvaltalaisista kuluttajista käyttää niitä samaan tarkoitukseen. Hyvinvointia arvostetaan korkeammalle kehittyneillä markkinoilla, mikä korostaa siirtymistä terveellisempiin elämäntapavalintoihin.
Funktionaalisten tuotteiden tulevaisuus
Funktionaaliset sienet, adaptogeenit, nootropiinit ja CBD ovat tulossa valtavirtaan, jota ohjaa kuluttajien kysyntä luonnollisille ja tehokkaille ratkaisuille mielenterveyteen ja hyvinvointiin. Raportti osoittaa, että 96% psykotrooppisesti uteliaista kuluttajista Isossa-Britanniassa on kokeillut tai harkitsee CBD: tä, ja monet käyttävät sitä rentoutumiseen, unen parantamiseen ja ahdistuksen lievittämiseen. Tämän suuntauksen odotetaan jatkuvan, ja nämä tuotteet hyväksytään edelleen mielenterveyden luonnollisina apuvälineinä.
Sukupolvenvaihdos: Z-sukupolven rooli
Nuoremmat sukupolvet, erityisesti Z-sukupolvi, näyttävät tietä kohti korkeaa ja kuivaa tulevaisuutta. Tämä sukupolvi on avoimempi psykotrooppisten aineiden hyödyille ja ymmärtää niitä. Raportin mukaan 80% Ison-Britannian Z-sukupolvesta kannattaa kannabiksen laillistamista, ja monet ovat kiinnostuneita kokeilemaan uusia kokemuksia ja asettamaan mielenterveyden etusijalle.
Myös Z-sukupolven asenteet psykedeelejä kohtaan ovat muuttumassa. Sosiaalisella medialla on ollut ratkaiseva rooli tämän sukupolven kouluttamisessa taikasienten kaltaisten aineiden eduista ja turvallisesta käytöstä. Muutoksessa ei ole kyse vain virkistyskäytöstä, vaan myös elämäntapojen parantamisesta tietoisella ja tyylikkäällä tavalla.
Haasteet ja mahdollisuudet
Vaikka sosialisaation tulevaisuus näyttää lupaavalta, jäljellä on useita haasteita. Kannabiksen ja psykedeelien mustat markkinat ovat edelleen merkittävä ongelma Yhdysvalloissa, jossa monet kuluttajat ostavat jälleenmyyjiltä. Koulutus ja tietoisuus ovat ratkaisevan tärkeitä alan eteenpäin viemiseksi, sillä 96% psykotrooppisesti uteliaista kuluttajista kysyy neuvoa ennen ostamista.
Myös sääntelymuutokset ovat ratkaisevan tärkeitä. Raportti ennustaa, että kannabis laillistetaan Isossa-Britanniassa vuoteen 2030 mennessä muiden maiden luoman etenemissuunnitelman mukaisesti. Tämä loisi uusia mahdollisuuksia yrityksille ja johtaisi uusien työtehtävien, kuten budtenderien, viljelijöiden ja psykedeelisten retriittien johtajien, syntymiseen.
Tulevaisuuden omaksuminen, joka on ”korkea ja kuiva”
Sosialisaation tulevaisuus muuttuu radikaalisti, kun kuiva talous jatkaa kasvuaan. Hyvinvointiin, mielenterveyteen ja innovatiivisiin tuotteisiin keskittyvä sosiaalinen maisema kehittyy vastaamaan kuluttajien uusia mieltymyksiä. ”High &; Dry” -aikakausi ei ole vain trendi, vaan liike kohti terveellisempää ja tietoisempaa lähestymistapaa sosiaaliseen vuorovaikutukseen.
Yritysten on sopeuduttava näihin muutoksiin ymmärtämällä muuttuvien markkinoiden tarjoamat mahdollisuudet ja uhat. Omaksumalla raportissa korostetut trendit ja oivallukset he voivat kehittää strategioita menestyäkseen tällä häiritsevällä aikakaudella. Kun katsomme eteenpäin vuoteen 2025 ja sen jälkeen, sosialisaation tulevaisuus lupaa olla monipuolinen, osallistava ja keskittyy hyvinvoinnin parantamiseen.