Félagslegt landslag er að breytast verulega og hefðbundnar aðferðir við félagsmótun, sem reiddu sig mikið á áfengisneyslu, eru að taka miklum breytingum. Þessi umbreyting er leidd af vaxandi „þurru hagkerfi“ sem einkennist af mikilli aukningu á óáfengum og geðvirkum vörum. Edrú í Kaliforníu er tjáning sem hefur orðið sífellt algengari og það þýðir að velja kannabis í stað þess að drekka áfengi.
Skýrslan „Framtíð félagsmótunar 2024: High & Dry“ veitir yfirgripsmikla innsýn í þessa nýju þróun, með innsýn í neytendahegðun, markaðsmöguleika og framtíð félagsmótunar.
Breyting á félagslegu gangverki
Í áratugi hafa félagsleg samskipti verið nátengd áfengisneyslu. Krár, barir og klúbbar hafa blómstrað sem miðstöðvar félagslegrar starfsemi þar sem áfengi er í aðalhlutverki. En ný gögn benda til breytinga á þessari hugmyndafræði. Óáfengir drykkir, einu sinni færðir á jaðar félagslegra samkoma, eru komnir inn í almenna strauminn. Samdráttur í áfengisneyslu, knúinn áfram af heilsumeðvituðum neytendum og breyttum samfélagslegum viðmiðum, hefur rutt brautina fyrir margs konar aðrar vörur.
Í Bandaríkjunum hafa 37 ríki lögleitt læknisfræðilegt kannabis og tvö ríki hafa tekið upp lækningalegt psilocybin. Þýskaland og Sviss eru einnig að opna dyr sínar fyrir löglegum kannabismörkuðum, sem endurspeglar alþjóðlega þróun í átt að afglæpavæðingu og reglugerð um geðlyf. Þessi breyting er ekki bara að stjórna; Það endurspeglar breyttar óskir neytenda og víðtækari viðurkenningu á öðrum skapbreytandi efnum.
Markaðsyfirlit: Vaxandi þurrt hagkerfi
Markaðurinn fyrir óáfengar og geðvirkar vörur stækkar með áður óþekktum hraða. Í skýrslunni er lögð áhersla á verulegan vöxt á ýmsum sviðum:
- Lágir og óáfengir drykkir: Búist við að vaxa úr 2.1 milljarði punda í 9.8 milljarða punda.
- Kannabis: Búist við að hækka úr 17.7 milljörðum punda í 37 milljarða punda.
- CBD vörur: Áætlað er að stækka úr 1.4 milljörðum punda í 16 milljarða punda.
- Hagnýtir sveppir: Spá að vaxa úr 2.6 milljörðum punda í 24 milljarða punda.
Stór drykkjarvörufyrirtæki fjárfesta virkan á þessum vaxandi mörkuðum. Constellation Brands, Molson Coors, Heineken og fleiri hafa átt í samstarfi við kannabisframleiðendur til að kanna tækifæri í óáfengum kannabisdrykkjum. Þessi þróun bendir til verulegrar breytingar á gangverki iðnaðarins, þar sem hefðbundin áfengisfyrirtæki hafa fjölbreytt sig í geðlyf.
Skilja hvata neytenda
Hvatirnar að baki aukinni upptöku geðlyfja eru margþættar. Neytendur eru að leita að valkostum við áfengi sem bjóða upp á slökun, streituléttir og félagslega ánægju án neikvæðra áhrifa sem tengjast áfengisneyslu. Skýrslan bendir á helstu tækifæri til notkunar geðlyfja í Bretlandi og Bandaríkjunum, svo sem að slaka á heima, umgangast vini og sækja viðburði. Þetta endurspeglar hefðbundið áfengisneyslumynstur en með áherslu á vellíðan og andlega heilsu.
Í Bretlandi nota 77% geðlyfjaforvitnra neytenda þessi efni til að slaka á heima hjá sér en 73% bandarískra neytenda nota þau í sama tilgangi. Vellíðan er metin hærra á þróuðum mörkuðum, sem undirstrikar breytingu í átt að heilbrigðara lífsstílsvali.
Framtíð hagnýtra vara
Hagnýtir sveppir, adaptogens, nootropics og CBD eru að komast inn í almenna, knúin áfram af eftirspurn neytenda eftir náttúrulegum og árangursríkum lausnum fyrir geðheilsu og vellíðan. Skýrslan gefur til kynna að 96% geðlyfja forvitnir neytendur í Bretlandi hafi prófað eða eru að íhuga CBD, þar sem margir nota það til að slaka á, bæta svefn og létta kvíða. Búist er við að þessi þróun haldi áfram, með frekari viðurkenningu á þessum vörum sem náttúrulegum hjálpartækjum fyrir geðheilbrigði.
Kynslóðaskipti: Hlutverk Gen Z
Yngri kynslóðir, sérstaklega Gen Z, eru í fararbroddi í átt að mikilli og þurrri framtíð. Þessi kynslóð er opnari fyrir og skilningur á ávinningi geðvirkra efna. Samkvæmt skýrslunni styðja 80% Gen Z í Bretlandi lögleiðingu kannabis, þar sem margir hafa áhuga á að prófa nýja reynslu og forgangsraða geðheilsu.
Viðhorf Gen Z til geðlyfja eru einnig að breytast. Samfélagsmiðlar hafa gegnt mikilvægu hlutverki við að fræða þessa kynslóð um ávinning og örugga notkun efna eins og töfrasveppa. Þessi breyting snýst ekki bara um afþreyingarnotkun heldur einnig um að bæta lífsstílinn á meðvitaðan og stílhreinan hátt.
Áskoranir og tækifæri
Þó að framtíð félagsmótunar virðist lofa góðu, eru nokkrar áskoranir eftir. Svarti markaðurinn fyrir kannabis og geðlyf er enn verulegt vandamál í Bandaríkjunum, þar sem margir neytendur kaupa af sölumönnum. Fræðsla og vitund skiptir sköpum til að keyra iðnaðinn áfram, þar sem 96% geðlyfja forvitinna neytenda leita ráða áður en þeir kaupa.
Reglugerðarbreytingar eru einnig mikilvægar. Skýrslan spáir því að kannabis verði lögleitt í Bretlandi árið 2030, í samræmi við vegvísinn sem önnur lönd hafa búið til. Þetta myndi skapa ný tækifæri fyrir fyrirtæki og leiða til þess að fram kæmu nýjar starfsaðgerðir, svo sem verðandi, ræktendur og geðrænir hörfunarstjórar.
Faðma framtíð sem er „High & Dry“
Framtíð félagsmótunar mun taka róttækum breytingum þar sem þurrt hagkerfið heldur áfram að vaxa. Með áherslu á vellíðan, geðheilsu og nýstárlegar vörur er félagslega landslagið að þróast til að koma til móts við nýjar óskir neytenda. „High & Dry“ tímabilið er ekki bara stefna heldur hreyfing í átt að heilbrigðari og meðvitaðri nálgun á félagslegum samskiptum.
Fyrirtæki verða að laga sig að þessum breytingum með því að skilja tækifærin og ógnirnar sem felast í breyttum markaði. Með því að faðma þróun og innsýn sem lögð er áhersla á í skýrslunni geta þeir þróað aðferðir til að dafna á þessum truflandi tímum. Þegar við hlökkum til ársins 2025 og víðar, lofar framtíð félagsmótunar að vera fjölbreytt, án aðgreiningar og miðast við að bæta vellíðan.