Framtidens sätt att umgås: Yngre väljer ”High & Dry” framför alkohol

Det sociala landskapet förändras dramatiskt och de traditionella metoderna för att umgås, som kraftigt förlitade sig på alkoholkonsumtion, genomgår betydande förändringar. Denna transformation leds av en växande ”torrlagd ekonomi”, kännetecknad av en kraftig ökning av alkoholfria och psykotropiska produkter. California sober är ett uttryck som kommit att bli allt mer vanligt förekommande och det betyder att välja cannabis istället för att dricka alkohol.
Rapporten ”The Future of Socialising 2024: High & Dry” ger en omfattande inblick i dessa framväxande trender, med insikter om konsumentbeteende, marknadspotential och framtiden för socialisering.

En förändring i sociala dynamiker

Under årtionden har sociala interaktioner varit nära kopplade till alkoholkonsumtion. Pubar, barer och klubbar har blomstrat som centra för social aktivitet där alkohol spelar en central roll. Men ny data tyder på en förändring i denna paradigm. Alkoholfria drycker, som en gång var förpassade till utkanten av sociala sammankomster, har kommit in i mainstream. Nedgången i alkoholkonsumtionen, driven av hälsomedvetna konsumenter och förändrade samhällsnormer, har banat väg för en mångfald av alternativa produkter.

I USA har 37 delstater legaliserat medicinsk cannabis, och två delstater har omfamnat terapeutisk psilocybin. Tyskland och Schweiz öppnar också sina dörrar för legala cannabismarknader, vilket speglar en global trend mot avkriminalisering och reglering av psykotropiska substanser. Denna förändring är inte bara reglerande; den speglar förändrade konsumentpreferenser och en bredare acceptans av alternativa humörförändrande substanser.

Marknadsöversikt: En växande torr ekonomi

Marknaden för alkoholfria och psykotropiska produkter expanderar i en aldrig tidigare skådad takt. Rapporten belyser den betydande tillväxten inom olika segment:

  • Låg- och alkoholfria drycker: Förväntas växa från £2,1 miljarder till £9,8 miljarder.
  • Cannabis: Förväntas skjuta i höjden från £17,7 miljarder till £37 miljarder.
  • CBD-produkter: Beräknas expandera från £1,4 miljarder till £16 miljarder.
  • Funktionella svampar: Prognostiseras växa från £2,6 miljarder till £24 miljarder.

Stora dryckesföretag investerar aktivt i dessa framväxande marknader. Constellation Brands, Molson Coors, Heineken och andra har samarbetat med cannabisproducenter för att utforska möjligheter inom alkoholfria cannabisdrycker. Denna trend indikerar en betydande förändring i branschens dynamik, där traditionella alkoholföretag diversifierar till psykotropiska produkter.

Förstå konsumenternas motivationer

Motiven bakom den ökande adoptionen av psykotropiska produkter är mångfacetterade. Konsumenter söker alternativ till alkohol som erbjuder avslappning, stresslindring och social njutning utan de negativa effekter som är förknippade med alkoholkonsumtion. Rapporten identifierar nyckeltillfällen för psykotropisk användning i Storbritannien och USA, såsom avslappning hemma, socialisering med vänner och deltagande vid evenemang. Detta speglar traditionella alkoholkonsumtionsmönster men med fokus på välbefinnande och mental hälsa.

I Storbritannien använder 77% av de psykotropiskt nyfikna konsumenterna dessa substanser för att koppla av hemma, medan 73% av de amerikanska konsumenterna använder dem för samma ändamål. Välmåendet värderas högre i utvecklade marknader, vilket understryker en övergång till hälsosammare livsstilsval.

Framtiden för funktionella produkter

Funktionella svampar, adaptogener, nootropics och CBD håller på att gå in i mainstream, drivna av konsumenternas efterfrågan på naturliga och effektiva lösningar för mental hälsa och välbefinnande. Rapporten indikerar att 96% av de psykotropiskt nyfikna konsumenterna i Storbritannien har provat eller överväger CBD, med många som använder det för att koppla av, förbättra sömnen och lindra ångest. Denna trend förväntas fortsätta, med ytterligare acceptans av dessa produkter som naturliga hjälpmedel för mental hälsa.

Generationsskiften: Gen Z:s roll

Yngre generationer, särskilt Gen Z, leder vägen mot en hög och torr framtid. Denna generation är mer öppen för och förstående för fördelarna med psykotropiska substanser. Enligt rapporten stödjer 80% av Gen Z i Storbritannien legaliseringen av cannabis, med många som är intresserade av att prova nya upplevelser och prioriterar mental hälsa.

Gen Z:s attityder till psykedelika förändras också. Sociala medier har spelat en avgörande roll i att utbilda denna generation om fördelarna och säker användning av substanser som magiska svampar. Denna förändring handlar inte bara om rekreationsbruk utan också om att förbättra livsstilen på ett medvetet och stilfullt sätt.

Utmaningar och möjligheter

Även om framtiden för socialisering verkar lovande, återstår flera utmaningar. Svarta marknaden för cannabis och psykedelika är fortfarande ett betydande problem i USA, där många konsumenter köper från langare. Utbildning och medvetenhet är avgörande för att driva industrin framåt, eftersom 96% av de psykotropiskt nyfikna konsumenterna söker råd innan de köper.

Regulatoriska förändringar är också avgörande. Rapporten förutspår att cannabis kommer att legaliseras i Storbritannien till 2030, följande den vägkarta som skapats av andra länder. Detta skulle skapa nya möjligheter för företag och leda till framväxten av nya jobbfunktioner, som budtenders, odlare och chefer för psykedeliska retreater.

Att omfamna en framtid som är ”High & Dry”

Framtiden för socialisering kommer att genomgå en radikal transformation när den torra ekonomin fortsätter att växa. Med fokus på välbefinnande, mental hälsa och innovativa produkter utvecklas det sociala landskapet för att tillgodose nya konsumentpreferenser. ”High & Dry”-eran är inte bara en trend utan en rörelse mot ett hälsosammare och mer medvetet förhållningssätt till sociala interaktioner.

Företag måste anpassa sig till dessa förändringar genom att förstå de möjligheter och hot som den föränderliga marknaden presenterar. Genom att omfamna de trender och insikter som belyses i rapporten kan de utveckla strategier för att trivas i denna omvälvande era. När vi ser fram emot 2025 och bortom, lovar framtiden för socialisering att vara mångsidig, inkluderande och centrerad på att förbättra välbefinnandet.

Lämna en kommentar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *

Rulla till toppen